Son algunos de los datos que aporta un reciente informe elaborado por la compañía de cashback Gelt que, tras analizar miles de tickets de compra, concluye que el Mundial transforma la cesta de la compra, especialmente cuando juega la selección española de futbol, unos días en los que los supermercados no venden más, sino que venden distinto, pero el gasto total apenas varía.
Qué comemos en los partidos del Mundial
Siempre según este estudio, en esas fechas el consumidor planifica una especie de ‘cesta del partido’, compuesta principalmente por productos para compartir frente al televisor:
- Los snacks y patatas fritas son la categoría que más crece durante los días de partidos de España, con un aumento del 29 %.
- Muy cerca se sitúan las aceitunas y encurtidos, que registran el mayor incremento relativo de todas las categorías analizadas (30 %).
- Les siguen los frutos secos (22 %), las golosinas (21 %), los refrescos (15 %) y la cerveza (14 %).
Los resultados también desmontan la creencia habitual de que las compras para ver el partido se hacen a última hora. De hecho, las cifras detallan que es el día antes del partido cuando el gasto medio se incrementa un 22 %, situándose en 33,83 euros, mientras que el propio día del partido, desciende hasta los 27,66 euros.
En cuanto al perfil de quienes realizan estas compras, aunque las mujeres representan el 68 % de los compradores durante los días de partido, los hombres registran un gasto medio ligeramente superior: 31,33 euros frente a 30,60 euros. Por generaciones, los Millennials lideran claramente la compra vinculada al fútbol, con un ticket medio de 35,89 euros, el más elevado de todos los grupos analizados. seguidos de la Generación Z (29 euros), la Generación X (27,76 euros), y los Boomers, con un gasto medio de 23,13 euros. Por tipos de hogar, las familias son las que más gastan durante los encuentros de la selección, alcanzando una media de 34,48 euros por compra.
INFORMACIÓN DE SÍNTESIS
Durante los partidos del Mundial, especialmente cuando juega la selección española, los consumidores no gastan más en total, sino de forma distinta, creando una «cesta del partido’. Los productos que registran un mayor crecimiento en ventas son los snacks, patatas fritas, aceitunas y encurtidos. Contrario a la creencia popular de realizar compras de última hora, el gasto medio se incrementa un 22 % el día previo al encuentro. Los hombres gastan más que las mujeres, y por generaciones, los Millennials registran los tickets de compra más elevados.
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